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彩电业加速洗牌中日韩LED向OLED之战

【中国数字视听网讯】近几年,彩电已经开始从led向OLED电视,全高清向超高清电视转型,这意味着全球彩电企业新一轮的洗牌已经开始。当下,「领头羊」韩企正凭借技术优势,试图抢占更多市场,中、日企业将可能陷入「美苏争霸」式的技术竞赛中。

过去:LED时代中日韩上演「三国鼎立」

日系企业主导产业的格局一去不复返,取而代之的是中日韩三国鼎立的局面。当下围绕LED电视的竞争,中日韩企业采取了不同版本的策略。以TCL、康佳为首的中国企业再度押宝互联网电视,意在通过第三方内容和服务实现产品的增值;以三星为代表的韩系企业,则快速布局全产业链,试图在技术、内容的双重优势上全面压制;日系企业跟风应对。

策略成败决定销量。2012年,韩系企业彩电出货量达到全球市场的40%,其中三星电视出货量5130万台,占韩企总出货量的63%;中国彩电紧随其后,日系企业则屈居第三。

现在:韩企力推技术革新或迎来变局

进入2013年,UHD、OLED成了彩电行业两个最具代表性的关键词。然而,面对看上去一片繁荣的UHD市场,也不乏质疑声。日前,就有业界人士表示担忧,UHD电视市场尚处于导入期,尽管各厂商概念频出,甚至不惜降价促销,但目前由于超高清标准图像压缩技术、HdmI传输及播放标准规格迟迟不出台,让现在的UHD电视有些尴尬。

这样的担忧不无道理,虽然各厂商通过自身技术和4K面板实现对全高清的超越,但对未来UHD标准缺乏前瞻性,大多4K电视可能播放不了未来的UHD片源。

接轨未来UHD标准已成为行业的一大命题。在这一点上,韩系企业似乎更具前瞻性。据记者了解,目前市场上只有三星UHDTV拥有升级到支持未来UHD标准的能力,通过具备HEVC译码的UHD图像处理引擎和智能升级卡实现的下一代HDMI,实现数据译码与数据传输的双重任务,应对未来的超高清标准。无论未来国际、国内标准将如何界定,三星UHDTV将轻松同步,这无疑对消费者选购产生决定性影响。

三星UHD电视搭载了黑水晶超清晰技术的UHD面板,提升了色彩和透光率,呈现超高明暗对比度;同时可将任何画质都转化为超高清播放,解决了UHD片源难题,这也成为消费者青睐三星UHD电视的重要原因。

如果说以三星为代表的韩企在UHD技术和应用上占领了制高点,那么在次世代OLED技术上,更是先发制人。近日,三星、LG同时在华推出曲面OLED电视。相比之下,中日企业反应平淡。松下和索尼组建合资公司,连手开发OLED技术。而海信集团董事长周厚健认为,「OLED成本高、耗电大、寿命短,短期内不会普及。」

未来:中国彩电企业需早做应对

从追赶到并立,再到领先。韩系彩电企业用事实证明,技术的领先可以演变为应用的领先,而应用的领先则直接转化为不断扩大的市场份额。不难发现,对于消费者需求前瞻性的预判和始终保持技术的领先是成功的关键。

对于中国彩电企业而言,面对韩系企业高标准UHD技术的竞争,价格仅占一时之利,核心技术的研发将成为关键;而在OLED电视之争中,起跑在线的差距成为先天缺陷,未来中国彩电企业如何破题需早做应对。

(编辑:daisy)

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